Google Discover в 2026: почему пересказы новостей перестали приносить трафик
Февральское обновление Discover впервые получило отдельный алгоритм. Разбираем, что изменилось для издателей и какие материалы теперь попадают в ленту.
5 февраля 2026 года Google впервые выпустил обновление, посвящённое исключительно Discover. До этого правки ленты всегда ехали внутри общих core-апдейтов. Отдельный релиз — сигнал: канал стал слишком большим, чтобы делить с ним общий алгоритм.
Почему это важно для любого сайта
По анализу Press Gazette более 400 сайтов, Discover даёт уже около двух третей всего трафика Google на новостные ресурсы. Классический поиск за тот же период просел с половины до примерно четверти. Смысл простой: люди перестали искать и начали листать.
Что именно поменялось
Обновление подняло планку по трём направлениям.
Оригинальность. Сайты, которые пересобирали чужие материалы, потеряли показы. Те, кто публиковал собственные замеры, данные и экспертный комментарий, выросли. Планка Discover стала ближе к общей модели оценки качества.
Авторство. Реальный автор с проверяемым опытом перестал быть украшением. Без страницы автора и понятной экспертизы материал не проходит фильтр.
Заголовки. Кликбейт ловится отдельно. Обещание в заголовке должно совпадать с содержанием.
Технический минимум
| Требование | Значение |
|---|---|
| Ширина обложки | от 1200 px |
| Мета-директива | max-image-preview:large |
| Протокол | только HTTPS |
| Мобильная версия | обязательна, 85–95% сессий с телефонов |
| Соответствие картинки тексту | проверяется языковой моделью |
Отдельная деталь, которую многие пропускают: Google оценивает, соответствует ли изображение содержанию статьи. Красивая абстракция в качестве обложки больше не работает — нужна картинка по теме.
Что делать на практике
- Держать одну узкую тему. Discover строится на интересах пользователя, и прыжки между темами размывают профиль сайта.
- Публиковать регулярно. Показы — функция от свежести.
- Вкладываться в обложки так же, как в текст. Это половина карточки в ленте.
- Не строить всю экономику проекта на одном канале.
Вывод
Discover перестал быть лотереей для агрегаторов. Он превратился в канал для тех, кто приносит в тему что-то своё: замер, цифру, опыт. Это дороже, чем рерайт, но и живёт дольше одного апдейта.
Коротко о главном
- Какая минимальная ширина изображения нужна для Discover?
- 1200 пикселей. Плюс на странице должна стоять директива max-image-preview:large — без неё карточка с крупной картинкой не показывается.
- Можно ли строить бизнес только на трафике из Discover?
- Рискованно. Мартовский сбой 2026 года обрушил показы у части издателей на 60–80% за двое суток. Discover хорош как усилитель, но не как единственный канал.
Строю Мегаполку — бренд товаров для дома на маркетплейсах — и продукты на базе ИИ. Пишу только про то, через что прошёл сам: закупки, юнит-экономика, автоматизация.
Все материалы автора
